Mikä on hakutulosten klikkausprosentti (CTR)?

Klikkausprosentti (CTR) kertoo, kuinka suuri osa hakutuloksia näkevistä ihmisistä klikkaa verkkokauppasi linkkiä. Se lasketaan jakamalla klikkausten määrä näyttökerroilla ja kertomalla sadalla. Hyvä CTR parantaa hakukonenäkyvyyttä ja kasvattaa verkkokaupan liikennettä. Tämä mittari on keskeinen hakukonemarkkinoinnin onnistumisen seurannassa.

Mitä klikkausprosentti (ctr) tarkoittaa verkkokaupan näkökulmasta?

Klikkausprosentti mittaa hakutulosten tehokkuutta kertomalla, kuinka houkutteleva verkkokauppasi näyttää hakukoneissa. Se lasketaan kaavalla: klikkaukset ÷ näyttökerrat × 100. Esimerkiksi 1000 näyttökertaa ja 50 klikkausta antavat 5% CTR:n.

Verkkokaupan liiketoiminnalle CTR on kriittinen mittari, koska se vaikuttaa suoraan kävijämääriin ja myyntiin. Google käyttää klikkausprosenttia myös hakutulosten laadun arvioinnissa, mikä tarkoittaa että hyvä CTR voi parantaa hakusijoituksia ajan myötä.

Hakukoneoptimoinnissa CTR toimii laadun indikaattorina. Korkea klikkausprosentti viestii Googlelle, että hakijat pitävät sisältöäsi relevantina kyselylle. Tämä positiivinen signaali vahvistaa SEO-työtäsi ja auttaa säilyttämään hyviä hakusijoituksia kilpailluilla hakusanoilla.

Miten klikkausprosenttia mitataan ja mistä löydät omat lukusi?

Google Search Console on tärkein työkalu CTR:n mittaamiseen verkkokauppiaille. Sieltä löydät tarkat tiedot hakusanoittain, sivuittain ja aikajaksottain. Klikkaa "Suorituskyky"-välilehti ja aktivoi sekä klikkaukset että näyttökerrat näkyviin.

Google Analytics täydentää kuvaa näyttämällä, mitä klikkausten jälkeen tapahtuu sivustollasi. Voit yhdistää CTR-tiedot konversioihin ja nähdä, mitkä hakusanat tuovat laadukkainta liikennettä verkkokauppaasi.

Tulosten oikeassa tulkinnassa kannattaa keskittyä trendeihin yksittäisten päivien sijaan. Tarkastele vähintään kuukauden jaksoja saadaksesi luotettavan kuvan suorituskyvystä. Vertaile eri hakusanoja keskenään ja kiinnitä huomiota erityisesti kaupallisiin hakusanoihin, jotka tuovat ostopotentiaalia omaavia kävijöitä.

Mikä on hyvä klikkausprosentti verkkokaupalle eri hakutulospaikoilla?

Ensimmäinen hakutulospaikka saa tyypillisesti 25-35% klikkausprosenttia, toinen paikka 10-15% ja kolmas 8-12%. Neljännestä paikasta alaspäin CTR laskee nopeasti alle 5%:iin. Verkkokauppojen kannattaa tavoitella vähintään toimialan keskiarvoa.

Toimialoittain klikkausprosentit vaihtelevat merkittävästi. Muoti ja lifestyle-tuotteet saavat usein korkeampia CTR-lukuja visuaalisen vetovoiman ansiosta, kun taas tekniset tuotteet voivat saada alhaisempia lukuja mutta laadukkaampaa liikennettä.

Odotukset kannattaa asettaa realistisesti ottaen huomioon hakusanan kaupallinen intentio. "Osta kengät" -tyyppiset haut tuottavat korkeamman CTR:n kuin yleiset tiedonhakukyselyt. Keskity parantamaan ensin tärkeimpien kaupallisten hakusanojen klikkausprosentteja, sillä ne vaikuttavat suoraan myyntiin.

Miten verkkokauppias voi parantaa hakutulosten klikkausprosenttia?

Title-tagien optimointi on tehokkain keino nostaa CTR:ää. Sisällytä hakusana alkuun, lisää houkutteleva hyöty tai lupaus, ja pidä pituus alle 60 merkkiä. Esimerkiksi "Naisten juoksukengät - Ilmainen toimitus ja 30 päivän palautusoikeus".

Meta-kuvaukset toimivat mainoslauseena hakutuloksissa. Kirjoita selkeä kutsu toimintaan, korosta kilpailuedut kuten nopea toimitus tai takuu, ja käytä tunnesanoja kuten "uutuus" tai "rajoitettu aika". Optimaalinen pituus on 150-160 merkkiä.

Rich snippetit lisäävät hakutulosten näkyvyyttä merkittävästi. Verkkokauppiaille erityisen hyödyllisiä ovat tuotearvostelut tähtineen, hintatiedot ja saatavuustiedot. Nämä strukturoidut tiedot tekevät hakutuloksesta houkuttelevamman ja luotettavamman potentiaalisten asiakkaiden silmissä.